Website laten maken in Wijchen die opvalt naast Nijmegen

Het zwaartepunt ligt op Bijsterhuizen, het grote terrein tussen Wijchen en Nijmegen aan de A73 en A326, dat de twee gemeenten samen hebben ontwikkeld. Er zit maakindustrie, agri-food en logistiek, en er ligt een uitbreiding van zo'n dertig hectare in de planning voor precies die sectoren. Daarnaast heeft Wijchen nog drie terreinen: Wijchen-Oost, Breekwagen en Loonse Waard, dat als enige een spoor- en wateraansluiting heeft. Voor een gemeente van deze omvang is dat een ongewoon compleet aanbod.

De online werkelijkheid is een andere. Wie in dit gebied zoekt naar een aannemer, installateur of dienstverlener krijgt overwegend Nijmeegse bedrijven te zien — die zijn groter, ze zijn er eerder mee begonnen, en de stad domineert de zoekresultaten. Een Wijchens bedrijf dat alleen op de eigen plaatsnaam mikt, vist in een kleine vijver; een bedrijf dat helemaal niets lokaals doet, verdwijnt tussen de Nijmeegse concurrentie. De winst zit in de combinatie: uitgesproken lokaal zijn waar dat waarde heeft, en op de dienst zelf concurreren waar het volume zit.

Voor een Wijchens bedrijf is de belangrijkste keuze: waar wil je gevonden worden. Als je klanten vooral uit Wijchen en de dorpen komen — Alverna, Bergharen, Hernen, Batenburg, Leur, Niftrik, Balgoij — dan is lokale nadruk logisch en levert die aanvragen op die dichtbij zitten en dus rendabel zijn. Werk je net zo goed in Nijmegen en Beuningen, dan moet de site dat ook uitstralen, want anders lijk je kleiner dan je bent en kom je niet in beeld bij de opdrachten waar je prima aan kunt.

Het praktische deel daarvan is dat je site die twee niet moet mengen in vage taal. 'Wij werken in de regio' zegt niets en zoekt naar niets. Wat wel werkt is de dienst centraal zetten, met daaronder helder waar je komt en wat je daar hebt gedaan. Dat leest voor een klant als concreet en het is voor een zoekmachine een structuur die iets betekent — in plaats van een reeks bijna gelijke pagina's per dorp, wat aantoonbaar niet meer werkt.